Desafío
En 2008, México fue el segundo mayor emisor de gases de efecto invernadero (GEI) en América Latina y el 12.º a nivel mundial. Las emisiones energéticas, incluido el uso de energía en el sector del transporte, contribuyeron con más del 60 por ciento de las emisiones totales de GEI de México. El sector residencial mexicano representó más del 25 por ciento del consumo eléctrico en 2008. El consumo de energía en el sector residencial crecía más rápido que el PIB, con aires acondicionados, electrodomésticos, electrónica e iluminación contribuyendo por igual a los niveles de consumo eléctrico residencial.
Enfoque
Respondiendo al papel dominante del sector residencial en el consumo eléctrico, el gobierno mexicano dio inicio a varios programas de eficiencia energética a través de incentivos en materia de precios para reemplazar la iluminación y los electrodomésticos ineficientes en el sector. El proyecto Iluminación y Electrodomésticos Eficientes en México formó parte de este esfuerzo y fue también un elemento de una estrategia nacional más amplia diseñada por el gobierno para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y mitigar así el impacto del cambio climático, que se prevé será muy severo en México debido a su geografía. Dos programas nacionales fueron apoyados por el proyecto: (i) el programa Luz Sustentable apuntó a la eliminación gradual de las luces incandescentes (LI) mediante el reemplazo de 45,8 millones de LI por lámparas fluorescentes compactas (LFC); y (ii) el programa Cambia Tu Viejo por Uno Nuevo. Estas iniciativas proporcionaron incentivos financieros a los consumidores que resultaron en el reemplazo de 1.682.802 refrigeradores y 201.327 aires acondicionados de diez años o más.
Para el éxito del proyecto fue esencial una fuerte campaña mediática. Se usaron la TV, radio, periódicos e Internet para difundir el mensaje, así como promociones específicas durante partidos de fútbol. Para profundizar el impacto de la campaña, volviéndola reconocible para la audiencia, se puso en práctica una idea innovadora: ingresar en el mundo de las telenovelas. Una de las telenovelas más populares de México, Abismo de Pasión, entretejió información sobre eficiencia energética en su trama para alentar a los espectadores a reemplazar sus luces incandescentes y electrodomésticos por modelos más eficientes. Este nuevo enfoque hacia el uso de programas en medios masivos para hacer que sus audiencias participen de la iniciativa para ahorrar energía fue muy rentable. Los actores mantuvieron ese apoyo mediante anuncios de interés público y la asistencia a eventos promocionales, como una aparición pública en Mérida, Yucatán, el 23 de julio de 2012 que resultó en un aumento inmediato en el reemplazo de electrodomésticos.